“观赛+消费”成为这个黄金周的新时尚芝麻财富。
今年国庆黄金周，全国各大城市开启“赛不停”的模式，中国网球公开赛、WTT大满贯、上海赛艇公开赛、上海大师赛等国际高水平赛事陆续开赛，点燃了各地的假日经济。
在国内，观赛旅游成为如今假期的新热点。体育赛事正成为推动经济发展的重要力量，它不仅为各个城市带来人气，也将瞬时流量转化为持续消费力。
异地观众超七成，停车一天只要10块钱
这个国庆长假，上海迎来一场体育与城市的双向奔赴。
虽然申城的天气炎热，但今年上海劳力士大师赛（正赛阶段10月1日至12日）对于网球迷来说依旧是一场盛宴。
网球名宿德约科维奇由于年龄已大，全年参赛次数明显减少，主办方原本已经做好了他不参赛的准备。但比赛开始前几天，德约确认重返申城。10月2日的赛前发布会上，德约说，上海是除祖国塞尔维亚外，他获得支持最多的地方，而这正是他坚持来上海参赛的核心原因。
今年主办方为了增加观众体验推出不少举措芝麻财富，为了解决本地与周边自驾观众游客的停车问题，今年特意与各部门协调，在周边供应了约3000个停车位，并且只收取每天10元的优惠停车费。而面向海外游客，赛事也推出了细致的服务——不仅为境外观众提供办理签证的帮助，还会在境外游客落地上海机场时为他们发放已经预先充值的“上海PASS”卡，可以用于搭乘地铁公交以及部分商户的便利支付。
上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌预计，今年大师杯现场观众人数将突破24万人次，其中上海之外的观众占比超70%，境外观众占比约11%，均超过去年水平。
杨亦斌称，目前全球共有9站ATP1000大师赛，印第安维尔斯观众最多，达到48万人次。上海大师赛与之相比存在很大差距，但正以肉眼可见的速度追赶，未来5-10年力争现场观众人数达到30万-40万人次，20年后对标大满贯赛事规模。
体育赛事的溢出效应明显。申城各区也积极抓住这波“流量”，比如静安为了上海ATP1000网球大师赛设置了丰富的商圈联动。赛事期间，茂名北路限时步行街化身“ATP球迷潮流派对现场”，来自天南海北的球迷聚集在一起，在夜幕之下喝着啤酒、吃着夜宵，共同观看露天的网球赛事转播。位于张园的YONEX品牌快闪店也延时营业至23点。据上海静安官微，国庆假期，张园日均到访客流约7万人次。
体育赛事“燃动”假日经济
除了上海，今年“十一”期间，全国多地相继举办各种体育赛事，拉动了当地的消费。
中国网球公开赛为期大半个月（9月14日至10月5日）。据官方统计，截至10月5日，赛事门票销售额突破8800万元，创下历史新高，较去年增加10%；赛期综合消费达到3600万元，比去年全赛期增长44%。其中，特许商品销售突破1250万元芝麻财富，同比增长160%。此外，赛事期间国家网球中心入园总人数36万人，较去年增加20%，吸引京外观众超18万人，境外观众近1万人。
同样在北京举办的2025WTT中国大满贯也是如此。数据显示，本次赛事直接收入近1.54亿元，近8800万元的门票收入更是创下WTT赛事销售纪录，同比增长高达54.3%。火爆人气蔓延至整个首钢园，日均客流量达12.4万人次，较去年日均7万人次几近翻番；累计消费额突破4100万元，较去年同期增长近50%。
体育赛事带动经济并不局限于上海北京这样的一线大城市。
成都通过2025年成都公开赛—ATP250、2025年成都赛艇公开赛、2025重庆城市足球超级联赛等赛事进行文旅联动，观众可凭部分比赛门票在大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子等多个景点场馆、餐厅、酒店享受折扣优惠。
海南中秋国庆期间集中举办12场“奔跑吧·少年”系列赛事，以此推动“体育+旅游”深度融合，赛事活动与景区、商圈、街区联动，形成“赛事引流、消费留量”的经济转化模式。
这些赛事不仅吸引了游客，还带动了当地的酒店、餐厅、商店的消费。
今年9月，国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，该意见指出，要开展促进体育消费和赛事经济试点工作，鼓励城市举办比赛，并将其转化为商业和旅游的机会。其理念是鼓励人们“跟着赛事去旅行”，这将为当地酒店、餐厅和商店带来可观的收益。
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫此前在国新办举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会称， “跟着赛事去旅行”深入人心，“一人参赛全家旅游，一场赛事多日消费”成为新风尚。下一步，体育总局将研制推动赛事经济的政策文件，进一步丰富赛事供给、提升赛事品牌影响力、强化赛事与产业的协调联动，推动赛事成为激活消费、拉动经济和提升形象的“强引擎”。
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刘晓颖
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